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摘要
市场主体建设是促进文旅融合高质量发展的重要路径。然而，学术界尚缺乏关于该议题的专题研究。首先，基于系统论对文旅融合的概念进行了再定义，并从文化和旅游管理实践的层面出发提出了一个广义视角。其次，以“双向赋能”为核心论证对象，提出了文旅融合高质量发展的概念，并从供需两端围绕三大核心市场主体初步探讨了市场主体建设促进文旅融合高质量发展的基本逻辑。最后，围绕当前中国文旅融合发展市场主体建设面临的障碍，从管理体制机制完善、文化旅游企业培育、文旅产业数字化转型、文化旅游人才供给4个方面提出了政策建议。
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