基于伦理学视角，对山地户外运动市场主体的伦理行为进行审视，旨在增加发挥山地户外运动产业的社会效益和经济效益，并对山地户外运动市场主体的行为取向以及价值等加以规范和完善。研究提出了促进市场主体的合理自由竞争、加强市场主体的社会责任担当以及强化市场主体的生态文明意识等山地户外运动市场主体伦理行为的规范策略。
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