情感化设计驱动下的品牌重构与产品创新研究——以坚果品牌设计策略为例

作者：简如郡; 张茫茫^*

来源：装饰, 2018, (12): 25-31.

DOI：10.16272/j.cnki.cn11-1392/j.2018.12.005

• 用户体验
• 设计驱动
• 品牌重构
• 产品创新
• 情感化设计

随着近年来消费升级,产品日趋丰富,由此引发的激烈市场竞争使设计要素受到前所未有的重视,成为企业创造价值的核心驱动力。以情感化体验为核心的设计驱动创新型企业在中国互联网高速扩张的背景下,在管理中引入设计思维,在提升品牌价值和产品体验的过程中强调与用户的情感联络与互动。本文通过全面研究智能投影行业中的领先企业——坚果(JMGO)的品牌重构与产品线创新历程,论述设计驱动力对企业转型的关键作用,以及设计思维驱动企业发展的方法与路径,并通过分析坚果产品在互联网语境下对用户体验的再设计,探讨情感化设计驱动创新的方法与本质。