网红品牌养成记

作者：张军

来源：现代广告, 2018, (14): 20-31.

<正>在普通消费者看来,掀起于2014年、2015年的全民创业潮不仅成就了一大批成功的互联网企业,同时也造就了很多知名的网红品牌。与那些传统名牌和百年老字号不同,这些刚降生没多久的网红品牌,在崛起的过程中并没有按部就班地走"先有产品,再做营销,辅以传播"的传统老路,而是凭借互联网时代特有的优势——从品牌声量出发——抢得先机。声量就曾是以自制秘方烹制的鸭子为主打产品的中餐连锁品牌——叫个鸭子最抢眼的特征。叫个鸭子的创始人、CEO曲博创业前在百度从事大事件营销。拥有丰富传播经验的他深知,传播