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摘要
本文从社会认知理论的视角出发，将保护动机理论、计划行为理论和风险研究中的个人要素、社会环境要素进行了提炼整合，搭建了一个预测公众健康行为实施意愿的综合分析框架。通过对新冠肺炎疫情期间大学生群体的调查发现，公众实施健康行为的意愿受到外部社会环境和个人内部条件两大类因素的影响。就外部环境而言，感知“重要他人”的规范性影响和来自大众媒介的信息性影响均可以正向促进健康保护行为的实施意愿。同时，媒介关注还可以分别通过自我效能和应对效能的中介作用间接影响公众实施健康行为的意愿。就内部因素而言，自我效能感成为预测个体实施健康行为的最有力直接因素。认知不足和乐观偏差的存在导致了威胁评估要素对健康行为实施意愿的预测力失效，但感知严重性可以通过“回避型”观念的中介作用对健康行为实施意愿产生负向的影响。研究还发现，情绪反应不仅可以独立于认知评估过程正向影响健康行为的实施意愿，而且还在媒介关注与健康行为实施意愿之间发挥着正向调节作用，而不恰当的风险观念则会对健康行为的实施意愿产生阻滞效果。
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