人文类短视频的中国国家形象塑造研究

作者：马博瀚

来源：山西青年, 2020, (12): 3-7.

• 文化软实力
• 国家形象
• 互联网新媒体
• 人文类短视频

伴随中国综合国力的不断提升,近年来,在经济、科技等诸多重要领域,中国实力正在迅速崛起,而国家形象的传播需求也变得越发重要。在全球化进程中,国家在国际领域形象的优劣,获得其他国家认可的程度,都将关系到其与世界互动的成效,进一步影响对国际事务的参与度和话语权。长期以来,中央级官方媒体一直肩负着中国媒体走出去的对外宣传任务,然而官媒浓重的宣传色彩与说教腔调令外宣效果收效甚微,甚至事与愿违,难以被海外受众所接受。迎着移动互联网技术、新媒体技术快速革新发展的浪潮,从官媒到商业传媒机构,再到人人都可以是媒体人的自媒体,以短视频为核心的视频产品及新媒体传播方式,逐渐成为整个媒体行业的主流业务。互联网新媒体的崛起正在重构全球媒体生态,而官媒让世界感知中国的方式方法,也随之不断升级。本文将从媒体如何以文化软实力塑造国家形象、人文类短视频填充文化输出及案例分析三方面,阐述人文类短视频之于中国国家形象塑造的作用。