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摘要
台湾高校广告教育起源于1968年,由台湾醒吾商专与国华广告公司、英文《中国日报》合办,成立"商业广告科",正式开启岛内广告教育之先河。然而,1957年台湾政治大学新闻系已开授"广告学概论"与1960年代初期开展的美术设计教育,可谓台湾广告教育的滥觞。本研究从历史研究的角度出发,探讨台湾广告教育的重要发展历程及其转变,研究中除了文献探讨外,并以口述历史方法,前后访谈八位广告学术与实务界资深人士。研究中发现,台湾的广告活动最早可追朔到日本殖民时期,但广告教育却仅有50年,从启蒙、成长、茁壮,到互联网与数字化的多元发展时代,台湾广告教育不仅面临前所未有的冲击与挑战,更试图找出对策及发展台湾广告教育之特色。
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单位福建工程学院
