兴趣多元化如何影响Z世代人群购车决策

作者：高宇航

来源：汽车纵横, 2022, (08): 83-85.

<正>根据汽车之家研究院调研，六成以上用户的兴趣会影响其选车决策。COS、JK风、LO圈、BJD、闪卡等新兴兴趣在持续蔓延，多元化兴趣对用户买车产生什么影响？Z世代人群的兴趣点究竟是什么？汽车之家研究院近期推出《中国汽车潮流观察-兴趣向》（以下简称《报告》）,从用户购车偏好变化、汽车用户兴趣爱好洞察、汽车用户兴趣消费洞察以及汽车设计用户偏好洞察等方面解读用户兴趣对选车的偏好影响。基于整体分析,《报告》得出8项重要结论：汽车消费降级显现；汽车产品力升级：国货好感度狂飙突进,越年轻越喜爱；Z世代人群兴趣,在向虚拟世界进发；手办和盲盒成潮流,文玩成“长辈爱好”；棋牌文化没落,密室逃脱成Z世代最爱；高质量社交圈成兴趣会的必备法宝；积分换服务已然OUT,头像“戴皇冠”才能抢占00后；超级大屏是文化服装玩家心头好。