公厕媒体的广告价值与传播策略探究

作者：张鹏; 华星宇

来源：新闻研究导刊, 2020, 11(18): 21-22.

• 公厕媒体
• 广告价值
• 传播策略

随着数字技术的发展和城市智能公厕的出现,公厕不再是晦暗的角落,而成为具有较高广告传播价值的小众化媒介。其价值在于能够精确区分目标市场受众,广告针对性强、到达率高,具有强制性与主动性结合、外界干扰度低等特征,能够获得较好的广告注意、记忆效果。在全媒体观念下,公厕广告可以采用APP(应用程序)开屏广告、多媒体电子屏、视频广告、墙体广告、广告牌等形态。公厕广告在传播策略上,要利用公厕的基础数据平台,采用广告内容的分类投放策略,利用公厕场景和人们的信息接受心理,在"短""趣""新""动"等方面着力,做好广告内容的设计与创新。

• 单位
  徐州工程学院