<正>山歌和彩调是宜州文化的双璧，与山歌因艺术电影《刘三姐》而广泛知闻不同，宜州彩调虽有蓬勃发展的历史但目前面临传承困境。笔者基于实地调查，以公共关系视角探讨宜州彩调文化的传播问题，包括传播内容存在的局限性、多样化娱乐形式的冲击、传播主体作用发挥不足等。据此，提出整合传播内容、创新传播方式、构建主体协同机制等优化策略。
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