目前,重庆跨境电商零售出口业务尚处于起步阶段。为促进重庆跨境电商零售出口业务的进一步发展,本文以重庆跨境电商零售出口业务为研究对象,运用STP模型根据地理位置、人口结构和消费行为等因素对市场进行细分,并对跨境零售出口业务进行产品、品牌和战略的具体定位。提出重庆电商企业应选择具有发展潜力的中东欧"一带一路"沿线国家作为目标市场,并将具有较高消费能力的求实型多品牌忠诚消费者作为目标客户,进一步突出企业的品牌价值,逐步形成重庆跨境电商零售出口业务的规模优势。
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