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摘要
运用文献资料法、访谈法等,在长尾理论视角下研究我国中小型滑雪场的发展机遇,提出利基营销策略。认为:目前我国中小型滑雪场仍占据滑雪市场主流地位,长尾理论下其发展机遇主要有多重利好叠加助力高质量发展、滑雪出游人次大幅增长带来契机、滑雪新需求催生利基市场、有限的资源和能力明晰了发展方向。提出中小型滑雪场的利基营销策略:以不断满足日益增长的滑雪消费需求为出发点,深耕专业化创造特色优势,区域合作化扩大规模经济效益,异业联盟化构建新型产业模式,运用网络新媒体加大宣传推广力度,重视品牌建设和形象塑造等。
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单位哈尔滨体育学院
