摘要
“冰墩墩”作为2022年北京冬奥会的吉祥物,其体现出的符号价值,不仅展现了冬奥会的文化意蕴,扩大了奥运会的影响力,提高了公众的参与度,同时还具有较高的文化价值和商业价值。“冰墩墩”作为北京冬奥会的文化衍生品,其产品的销售具有集中性、时效性的特点,整体销售趋势呈现出“抛物线”的特点,即在奥运会前期逐渐上升,奥运会期间达到顶峰,而后随着奥运会的结束进入低谷。该销售特点限制了其经济效益的进一步扩展。在后疫情时代,世界经济发展急需复苏,探索吉祥物背后的消费运营模式,将“冰墩墩”从一个吉祥物产品形象发展为一个享誉世界的文化品牌,对我国文化衍生品的推广具有重要意义。
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