当前,为了满足社会发展对于企业公民意识和公民行为的新要求,企业对营销方式不断进行创新。对于消费者而言,当消费者群体认为有很重要的问题亟待解决时,他们就会寻找那些拥有相同价值观的品牌,而这些问题可能涉及环境保护、消除贫困等社会问题,这也在迫使企业进行改变。企业市场营销活动在新媒体环境与消费者群体的互动性不断增强,为满足消费者的价值判断和价值需求,需要对公益营销的目标和策略进行调整。
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