论商业品牌策划中心理关系的运用

作者：李志航

来源：艺术科技, 2018, 31(07): 219.

• 品牌策划
• 审美心理
• 消费者
• 拟人化
• 实用性

品牌的本质是"产品的拟人化"。品牌的本质包含了人的主体作用,品牌与消费者之间缺一不可。消费者行为经验及其目的性,两者在对立统一中,更多地体现功利内容。产品的实用性是品牌策划的基础。品牌的本质是客观实践的结果,通过消费者的审美意识和经验触发,消费与审美心理关系的融合统一将产品上升为品牌。