基于消费者环境意识的产品差异化策略研究

作者：苏汇淋; 何大义^*; 邓锡铭

来源：数学的实践与认识, 2021, 51(19): 84-95.

• 价格竞争
• 产品差异化
• 环境意识
• 内部效应
• 外部效应

消费者的环境意识能够影响其绿色消费意愿从而改变其购买行为.消费者环境意识对消费行为的影响划分为内部效应和外部效应两部分,并其融合到经典的Hotelling模型中,研究消费者环境意识对企业间价格竞争和产品差异化战略的影响,探究对企业的产品定价、销量、利润和产品环境友好差异度决策与消费者环境意识两种效应的相互作用机制.研究发现,消费者环境意识的内部和外部效应对企业间价格竞争和产品差异化战略具有相反的作用.消费者环境意识的内部效应提高了企业的产品价格和利润水平,扩大了产品的环境友好度的差异,但外部效应降低了企业的产品价格和利润水平,缩小了产品的环境友好度的差异.基于此,建议绿色产品的生产企业应区分两种效应的不同作用,最后提出了关于绿色产品竞争策略的建议.

• 单位
  中国地质大学（北京）; 经济管理学院