浙江省乡村品牌化建设的现状、问题与对策

作者：李闯; 胡晓云; 蒋文龙; 朱海洋

来源：浙江农业科学, 2021, 62(06): 1050-1056.

DOI：10.16178/j.issn.0528-9017.20210602

• 社会主义新农村建设
• 乡村品牌化
• 美丽乡村
• 美丽经济
• 千万工程

以区域品牌理论的视角回顾浙江省乡村品牌化建设的历史进程,浙江乡村品牌化建设历经3个阶段,村民自发建设阶段、政府主导建设阶段和乡村品牌化阶段。浙江在乡村品牌化建设方面的经验和做法是:规划制定强调因地制宜;美丽乡村建设强调标准化;产业集聚平台体现特色理念;乡村文化保护为品牌化创造条件。同时,梳理目前存在的一些亟待解决的问题:缺乏对乡村品牌化重要性的认识;缺乏乡村品牌化理论体系构建;缺乏操作层面的政策法规体系和服务指导体系;缺乏统一的品牌定位与营销传播。据此,针对性地提出相应的解决对策:切实提高对乡村品牌化重要性的认识;加快构建乡村品牌化理论体系;加快形成相关政策法规和服务指导体系;挖掘文脉,提炼价值,强化品牌顶层设计。

• 单位
  中国计量大学; 浙江大学