<正>引言网络广告是指以网络为传播媒介,通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告形式[1]。根据中国电子商务研究中心的数据显示2007年到2011年中国综合门户广告营收规模从44.7亿元增长到了74.3亿元,网络广告为网站运营者带来的利润已经不容小觑。深入分析网络广告中各方之间的博弈关系对于网站的可持续发展有着积极的意义。
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