爆火的《哪吒》，慢热的品牌

作者：陈清云

来源：销售与市场(营销版), 2019, (09): 68-69.

<正>热点总是来得猝不及防,还没来得及做好充分准备,各式的传播、借势早已铺天盖地。这时候新媒体就显现出其独有的优越性,一段文案、一张图、一个短视频就可以随时搭载。"我是小妖怪,逍遥又自在",这个蹦跶了整个夏天的《哪吒》,从上映开始就备受关注,异常火爆。截至笔者写这篇文章时,票房已经突破43亿,成为中国电影史上第3部票房超40亿元的影片。这部狂揽40多亿的动画爆款来得太快,让人猝不及防,相对比同档期影片没有广告宣传、没有票房刷单、没有流量明星,有的是豆瓣8.8、淘票票9.6、猫眼9.7