随着后现代主义文化和通俗文化的兴起,戏仿已逐渐成为当代广告文本生产和内容创意的一种重要策略和手段,在各类广告文本的创作中都得到了相当普遍的运用。戏仿通常采用夸张性模仿、模仿+倒置以及挪用+置换的手法对经典文本进行改造和创新,使其服务于广告创意设计和广告诉求点的表达。戏仿策略的运用,对于广告审美效应的实现和广告传播效果的提升都具有积极的意义,对于传统文化的传承和大众文化的建设也带来了深远的影响。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
