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摘要
<正>农林产品的生产和销售是关乎国计民生的大事,农林产品生产和销售的稳定运行是广大农民群体幸福感、安全感提升的重要途径之一。由郭承龙主编、东南大学出版社出版的《农林产品网络营销》一书,从农林网商和消费者的生活需求等角度出发,结合中国农林产品的营销现状和网络技术,系统阐述了网络营销理论和新型营销工具等内容。该书为当前农商群体在网络营销环境中的战略定位提供了详细的指南,为农林产品与网络市场的结合奠定了理论基础。《农林产品网络营销》一书共分为十四个章节。第一章是对网络营销的概述,并对当前中国农林产品的网络营销进行了简要说明;第二章阐述网络营销的理论基础及相关理论;第三章介绍网络营销新模式和工具;第四章介绍对网络营销进行一系列调研的情况;第五章和第六章分别对网络消费者的购买行为和农林产品网络营销环境进行详细分析;第七章是对农林产品网络营销的市场进行分析;第八章对农林产品网络营销策略进行分析;第九章和第十章分别是农林产品网络营销定价策略和网络品牌策略的阐述;第十一章和第十二章分别对农林产品销售渠道和交互沟通与网络促销策略进行讲解;第十三章主要阐述农林产品营销网站建设的相关内容;第十四章对农林产品网络营销管理相关内容进行论述。
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单位湖北工业职业技术学院
