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互联网传播环境下广告受众态度与行为研究
作者:张春蕾
来源:
记者摇篮
, 2018, (09): 108-109.
互联网
传播
受众
态度
行为
摘要
广告受众的态度与行为对品牌具有不可忽视的重要作用。本文以世界杯期间中国广告表现为例,从态度——行为不协调因素展开梳理,重点分析研究了在互联网环境下,世界杯广告对受众态度——行为产生影响的因素。
单位
重庆三峡学院
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