互联网传播环境下广告受众态度与行为研究

作者：张春蕾

来源：记者摇篮, 2018, (09): 108-109.

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广告受众的态度与行为对品牌具有不可忽视的重要作用。本文以世界杯期间中国广告表现为例,从态度——行为不协调因素展开梳理,重点分析研究了在互联网环境下,世界杯广告对受众态度——行为产生影响的因素。

• 单位
  重庆三峡学院