全媒体融合背景下基于RESULTS模型的南京市口腔医院文化宣传与建设

作者：杨朵儿; 王繁可; 王璐

来源：江苏卫生事业管理, 2020, 31(08): 1080-1083.

• 全媒体融合
• 医院文化
• RESULTS模型
• 南京市口腔医院

目的:结合全媒体融合的时代背景,分析南京市口腔医院文化宣传与建设。方法:利用经典传播模型RESULTS模型,从Reach(到达)、Engage(互动)、Sociability(社交)、Usability(易用)、Longevity(长尾)、Transaction(交易)、Sentiment(情感)7个方面分别对南京市口腔医院文化宣传内容的传播效果进行梳理和总结。结果:在全媒体融合背景下,基于RESULTS模型的南京市口腔医院文化宣传与建设取得了一定的成就。结论:经过分析得出相关建议:丰富新媒体种类,增加医院文化传播路径;宣传医院文化理念,设置多途径患者沟通渠道;将大数据、人工智能融入新媒体,提升医院文化建设效率;建立医院文化长效机制,加深媒体融合程度和广度。

• 单位
  南京大学; 南京市口腔医院