网络直播的用户内容消费行为及运营策略研究

作者：李子

来源：岭南师范学院学报, 2022, 43(05): 91-99.

DOI：10.3969/j.issn.1006-4702.2022.05.011

• 网络直播
• 内容消费
• 运营策略

我国网络直播行业近年来呈现出高速发展态势，内容和形式日益多元，生产和传播逐渐规范，行业整体趋于成熟。通过对网络直播核心用户群体开展问卷调查，从纵、横两个维度系统描述网络直播用户的内容消费行为现状和需求偏好，并对网络直播在内容生产-主播打造-互动设计-传播推广-购物转化全流程各环节的运营策略提出了针对性建议。