那些熠熠生辉的创意

作者：Marty Swant; Mariah Cooper; 骆佳

来源：国际品牌观察, 2021, (22): 36-39.

<正>在东京奥运会开幕之际,尽管很多美国企业深受疫情困扰,但仍在积极开展活动。宝洁和通用电气等企业的努力,将奥运会所传达的人文精神——团结、勇气、坚持、乐观等体现得淋漓尽致。7月下旬,在东京奥运会即将开幕之际,丰田(Toyota)表示,将停止在日本市场上投放与奥运相关的电视广告,这一举动引起了轩然大波,但好在没有引发多米诺效应,绝大多数广告主表示仍将继续奥运营销征程。