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摘要
移动互联网技术的不断发展创造了社区团购这一新型网络购物模式，其预售制在较大程度上解决了生鲜产品无法精准预测用户需求而造成的冗余损耗问题，且使得商品在流通过程中的各种成本得到了降低，从而使得消费者能以较低的价格购买所需商品，从中获得更多效益。在激烈的竞争中，社区团购也暴露了一些问题。通过对文献的梳理和目前学者们研究的总结，本文提炼出心流体验、期望确认度、感知易用性等十个研究变量，并在此基础上提出十四个假设，构建了消费者持续使用社区团购意愿研究理论模型。将问卷通过线上线下两种方式发放，接着运用SPSS23.0和AMOS23.0对回收的数据进行统计分析和模型检验，在对模型进行修正后得到最终的假设结果，最后根据研究结论从政府和社区团购平台两方面提出一些建议，以期使社区团购平台朝着更为健康有序的方向发展。
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