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摘要
互联网发展对零售业态升级产生了变革性影响，网络与实体零售是否能够实现合作共赢备受学界关注。本文从“挤出效应”和“溢出效应”双重维度理论剖析网络消费与实体零售的内在关联机制，进而构建动态面板模型实证考察网络零售对实体零售的影响。研究发现，网络消费对于实体零售发展具有非线性影响，初期网络消费会抑制实体零售发展，即存在“挤出效应”，后期则会促增实体零售发展，形成良性的“溢出效应”；网络消费对于分行业实体零售的影响存在显著的异质特征，对于纺织服装、日用品及文化用品市场等实体零售业长期具有挤出效应，而对于电器通讯器材及家具等实体零售业的溢出效应则相对较强；机制分析表明，网络消费所引致的消费规模扩张和消费质量升级是实现对实体零售业良性溢出的重要路径。据此，本文提出应强化实体与网络零售的融合发展，构建线上线下一体化的服务平台，以期进一步释放居民消费潜力。
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