由于市场上激烈的竞争环境、技术的快速发展,企业为了维持或提升企业竞争力必须加强对新产品的研发。不同部门间的有效整合与新产品研发成功有着密切的联系。研发和营销部门间的整合一直以来是新产品开发领域的重要议题,企业新产品研发绩效会由于跨部门整合的水平提高而得到改善,企业的核心竞争力也会因此得到提高。本文主要从营销与研发的冲突、影响因素等方面进行阐述,并提出改进营销与研发整合水平的一些建议。
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