百雀羚：国产老IP大逆袭

来源：国企管理, 2018, (20): 52.

<正>2017年天猫“双十一”，“老国货”百雀羚销量冲破177亿元，领跑业内一众国产品牌。曾经没落的百雀羚，到底是因何逆袭成国货第一护肤品牌IP?1931年，诞生于上海的百雀羚，曾被当作国礼送给外国友人，然而随着护肤品市场品牌多样化、消费群体年轻化，百雀羚走向没落。2009年开始，百雀羚扭亏为盈，并迅速进入新的发展时期。2012年百