当今，互联网经济蓬勃发展，电商直播以其独特优势不断吸引着用户。大学生群体作为互联网经济的主要消费群体之一，电商直播势必会对其消费行为产生巨大影响。与此同时，近年来“网红经济”和“饭圈文化”流行，使我们在面对大学生消费问题时不得不考虑其产生的影响。因此，本文通过引入刺激区—机体—反应（SOR）理论，利用问卷调查法，分析网络直播对大学生云消费产生的影响，并进一步分析形成这种现象的原因，从而为引导大学生进行理性消费提供参考意见。
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