“一带一路”背景下中国品牌文化价值观运用分析

作者：才源源; 周漫; 何佳讯^*

来源：社会科学, 2020, (01): 38-49.

DOI：10.13644/j.cnki.cn31-1112.2020.01.005

• “一带一路”
• 国家品牌资产
• 文化价值观
• 品牌价值观

在"一带一路"的背景下,中国品牌发展已上升至国家战略层面,本土品牌如何通过文化价值观表达获得国家资产背书是营销研究者和实践者共同关注的主题。基于此,通过采用内容分析法,对26个中国品牌的广告进行编码分析。研究发现中国品牌主要体现了26项文化价值观内容,品牌广告中出现较多的文化价值观为"信用"、"学识"、"耐力"、"和睦"、"仁爱"和"要面子",并且不同行业的品牌在价值观表达方面存在差异。该研究结果验证和丰富了中国文化价值观(CVS)理论。据此,针对营销实践中如何表达和运用中国文化价值观的实践问题提出了相应建议。

• 单位
  上海大学; 华东师范大学