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摘要
智能手机拥有量的提升推动了移动端游戏的发展，社会的发展则促进了男女身份认知的进步。互联网时代，女性物质和精神上的需求正在被看见，而正确把握女性市场的重要性也逐渐增强。自2014年起，芜湖叠纸网络科技有限公司推出的游戏《暖暖环游世界》开始崭露头角，女性向市场的新战线自此诞生。此后，叠纸公司陆续推出《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》等系列作品。本文以《闪耀暖暖》为例，分析其作为中国女性向游戏开拓者，是如何表现女性话语和精神内核，并保持其强大的粉丝黏性和市场的，希望对调整女性角色在相关作品中的形象构建和传播方式起到一定作用。
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