服装行业为什么缺少家喻户晓的品牌?

作者：宋子义

来源：销售与市场(营销版), 2022, (02): 86-89.

<正>理念与产品高度契合才能引发消费者真正的共鸣。作为衣食住行中排在首位的衣,中国服装业市场的规模每年都接近2万亿元,但由于市场集中度低,品牌分散度大,导致产品利润率极低。据中国服装协会(CNGA)统计,2020年中国规模以上服装企业的平均利润率仅为0.48%。很多服装企业不得不通过转型谋求生存,甚至包括头部品牌的企业也开始转型到房地产、金融、锂电池、文旅等产业。