《啥是佩奇》凭啥火爆刷屏?

作者：刘舸

来源：中国广播, 2019, (05): 16-20.

DOI：10.16694/j.cnki.zggb.2019.05.005

• “爆款”产品
• 故事化叙述
• 传播风口
• 情怀表达
• 平民视角

新年伊始,一部5分钟的短视频《啥是佩奇》引爆了国内的社交媒体。媒体融合,大众媒体纷纷向互联网进军,但首先要搞清楚在网络传播语境下大众需要什么样的传播产品。本文分析《啥是佩奇》成功的原因,提出五点可借鉴之处:用讲故事的方式做宣传、抓住短视频的风口以及把握情感融通、平民视角、"小、大、正"的传播准则。