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摘要
东莞是岭南文化重要发祥地之一,有着丰富的传统文化,传统东莞老字号有着悠久的历史和深厚的文化,是代表传统制作技术以及产品优良品质的活化石,具有无限的商业价值和文化价值。东莞老字号品牌如何增加其商业价值,避免继续衰败下去,是文章力求解决的问题。东莞市东莞老字号品牌数量繁多,像"旗峰腊肠""如意玉器""杏林春凉茶""中山餐馆""凌舍好烧鹅"这些都是本地东莞人非常熟悉的老字号品牌。在现代文化充斥的今天,坐落于东莞的大街小巷不同角落、经受时间洗礼的东莞老字号品牌视觉形象依旧没有改变,品牌视觉形象的老旧问题越来越明显。在现代追求"颜值"的年代,东莞本土品牌视觉形象的更新改良,对东莞老字号品牌的发展有着举足轻重的作用。文章通过分析东莞老字号在品牌视觉形象上的优点与缺点,在总结现有的理论与经验的基础上,再深入思考重塑东莞老字号视觉形象的方式,为东莞老字号或其他新生企业提供一些有益的参照和借鉴。
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