现代汉服的消费现状和营销对策研究

作者：张佳星; 雷雨婷; 陈婧; 杨淑悦; 杨阳; 郑捷

来源：纺织报告, 2022, 41(08): 29-31.

• 现代汉服
• 文化
• 发展困境
• 营销策略

汉服文化源远流长，是中华民族千年来的文化结晶。现代汉服在保留传统汉服形制的基础上经过优化，更加实用且方便穿着，同时消费者对传统汉服日常化的呼声也越来越高。文章通过问卷调查，分析了消费者对现代汉服的态度以及消费现状，并以市场上3个汉服品牌为例，进一步分析了汉服营销推广中存在的问题，最后给出相关建议。

• 单位
  西安工程大学