原生广告作为一种新型的广告形态,近年来发展迅速,但其效果评估是不容忽视的难点,阻碍原生广告的进一步发展.本文以"漏斗模型"为基础,提出原生广告的效果主要包括传播效果、销售效果和品牌效果,其作用机制和"漏斗模型"具有相似的递减效应;并对各个效果设计了可测量的细化指标,以此对原生广告效果进行系统性、科学性的评估,对于原生广告的实际运用具有重要的指导意义.
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