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摘要
目的:探讨合肥市及周边地区的护肤品消费现状,为消费者和营销者提供护肤市场相关的参考价值。方法:以调查表问卷的形式随机抽查15~60岁的护肤品使用人群。结果:(1)对护肤品产地的选择,国产护肤品在不同年龄段所占比(≥50%)均最高;(2)在不同收入阶层中,国产护肤品的选择所占比均最高。15~40岁人群,随着收入水平增加,对国产护肤品的选择比率逐渐降低,国外护肤品的选择比率逐渐升高;(3)使用护肤品的主要功效是清洁和保湿。40岁之前,随年龄增加清洁和保湿的比率增加,40岁之后,其比率呈下降趋势;(4)女性护肤品购买途径以商场专柜(34%)为主,其次为化妆品店(20%)、代购(18%)、网购(13%);男性护肤品购买途径以超市(46%)为主,其次为化妆品店(16%)、网购(16%)、海外代购(7%)。结论:国产护肤品在不同年龄段和不同收入阶层人群最受欢迎,清洁和保湿功效的护肤品是广大消费者的主要选择,女性购买护肤品途径以商场专柜为主,而男性购买护肤品途径以超市为主。
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