中美男子篮球职业联赛核心受众研究——以湖北大学本科生为例

作者：周国洋

来源：文体用品与科技, 2023, (04): 168-170.

• 核心受众
• 线上观众
• 湖北大学
• 本科生

观看中美男子篮球职业联赛的大学生受众多采取线上观看的方式。线上观看篮球联赛不仅方便，而且也更符合受众群体的消费能力。本文以湖北大学共19个学院的本科生为研究对象，采用问卷调查法、文献资料法和比较分析法等方法，对关注中美男子篮球职业联赛的核心受众基本信息和核心受众对联赛满意度对比两个方面进行研究。通过调查得出以下结论：（1）湖北大学本科生中，中美男子篮球职业联赛的核心受众比例最多的是体育学院，理科专业学院的受众占比大于文科专业学院。男性的比例大于女性；（2）湖北大学本科生中，中美男子篮球职业联赛的核心受众每学期在篮球联赛相关产品消费大多在3000元以内，部分超过3000元，所占受众比例为17%;(3)湖北大学本科生中，中美男子篮球职业联赛的核心受众观看篮球联赛的时间多集中在NBA联赛转播时间段，占比46%。CBA联赛转播时间段受众观看比例相对较少，占比32%。部分受众会在午休和凌晨时间段选择观看，占比22%。提出以下建议：（1）打造女生特有赛事，吸引女性受众参与；（2）合理分配课余时间，引导受众理智观看篮球联赛；（3）开展主题教育活动，教育受众构建正确的价值观。