马来西亚航空公司市场发展战略研究

作者：杨雄

来源：中国经贸, 2013, (2): 6-7.

• 马航
• 航空市场
• 重组
• 政府津贴
• 战略漂移
• 研究

马来西亚航空公司(马航)2005年亏损超过12亿令吉(马来西亚货币Ringgit Malaysia).马航存在的问题主要有:缺乏核心竟争力;资金链断裂影响经营;内部管理缺失导致一系列问题;油价攀升带来的影响;区域乃至全球间航空市场竟争的加剧带来的冲击等.马航的市场定位模糊,显示“战略漂移”迹象.政府给予马航高达10亿令吉的重组津贴也未能满足马航对资金的需求.马航唯有透过加强自身的管理、重建企业的

• 单位
  海南科技职业学院