对直播电商监管的几点认识

作者：边宇阳

来源：中国市场监管研究, 2020, (05): 43-45.

<正>2016年,淘宝直播和蘑菇街直播启动,拉开了我国直播电商的大幕。伴随着信息技术的发展,2019年直播电商呈爆发式增长,交易规模约4400亿元(智研咨询提供的数据)。艾瑞咨询预计2020年直播电商交易规模将达9610亿元,增长率将达111%,直播电商对电商大盘的浸透率由2019年的4.1%增长到7%～9%,已成为新的风口。从发展趋势来看,随着5G技术和VR、AI技术的进一步商用,今后几年,直播电商将处于快速发展期。但是随着直播电商的发展,也出现一些虚假宣传、承诺不兑现等问题,引起了社会各界的广泛关注。就监管部门而言,应该既结合宏观经