老字号品牌视觉形象设计研究

作者：程艳; 王林燕

来源：江苏工程职业技术学院学报, 2021, 21(02): 51-53.

DOI：10.19315/j.issn.2096-0425.2021.02.012

• 老字号
• 品牌
• 视觉形象

受市场经济的强烈冲击,老字号品牌生存和发展前景堪忧。从品牌视觉形象的角度看,老字号品牌存在品牌形象老化、传播手段单一、地域元素缺失、包装设计落后等问题。通过明确品牌定位、完善视觉识别系统、挖掘地域元素、开展互动营销等策略进行视觉形象再设计,可使老字号品牌视觉形象符合现代消费者的审美需求,有助于老字号品牌重新焕发生机。

• 单位
  无锡商业职业技术学院