如何看待消费品的品牌价值及运营逻辑

来源：中国眼镜科技杂志, 2019, (07): 38-40.

近年来,中国消费品市场不断在进行升级,朝着分级、多极化发展,并由此诞生了不同传统领域的新兴品牌,而主打年轻一代消费群体的白酒品牌"江小白"就是其中颇具代表性的案例。日前,在一次资本投资者年会上,江小白酒业董事长陶石泉受邀就"假如消费品创始人是品牌投资人"的主题做了演讲,以品牌创始人的身份反向思考:企业如何在变化中重构消费品品牌价值与运营逻辑?他认为,品牌创始人是以自己的激情、专注和精力投资于时间赛道,从这个角度,创始人本身也是投资人。白酒行业历史悠久,不同于其他消费品行业,从成熟型的消费者市场、高大上的品牌调性,到新兴的消费者市场、小而美的品牌特质,江小白以"三五好友小聚的方桌"为主要消费场景,完成了在就逆向思考在白酒领域做方法论验证。