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摘要
本文通过考虑平台企业之间和卖家之间的不完全竞争，研究非对称平台企业实施“二选一”行为的动机，并系统分析其对市场竞争、消费者和福利的影响. 研究发现，只有当平台之间差异化足够小以及卖家之间同质性较强时，具有市场优势地位的平台企业才能通过与卖家签订“二选一”形式的排他性合约从而排除其竞争对手. 此时， “二选一” 行为将通过提高平台制订的佣金水平， 进而提高卖家商品的价格， 并最终降低消费者剩余以及社会总福利. 因此， 禁止平台实施 “二选一”可以提高消费者剩余以及总福利水平，尽管未必增加卖家与竞争平台的利润. 这说明禁止平台使用“二选一”等排他性交易的初衷不应是保护卖家或者小型竞争性平台， 而是维护消费者权益以及保障平台市场的效率. 本文的结论为平台“二选一”的反竞争效应的判定提供了理论支持，同时为平台经济领域中此类行为的规制提供了实践指导. 反垄断实践中是否应当将优势平台“二选一”行为判定为其滥用市场支配地位， 除了重点关注平台的差异化程度以及卖家之间的竞争程度外，还需要综合考虑平台内卖家的数量、平台 “二选一” 合约的形式以及平台披露的合约信息等因素.
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