商业吉祥物与“网红”IP的关联性

作者：刘平云

来源：包装与设计, 2021, (02): 142-143.

<正>提到吉祥物,大家可谓耳熟能详。《周易·系辞》有"吉事有祥"的句子,《说文解字》有"吉,善也;祥,福也"的说法,均说明吉祥是美好的征兆。吉为善,与"好"相联,称"吉良",象征吉祥的东西谓"吉祥物"[1]。所以,"吉祥物"是人们借助符号、纹样、图腾等象征物来表达某种祝愿、追求幸福的意愿和向往。