浅谈中国传统文化在标志设计中的传承

作者：王思予

来源：艺术大观, 2020, (18): 41-42.

• 中国传统文化
• 标志
• 设计

在经济腾飞的今天,中国的发展日新月异,但设计水平却仍迟滞不前。虽偶有一些突破,但更多的是面临的诸多问题与挑战。标志设计作为其中的重要组成部分,还处在一个不断探索的阶段。在我国现代标志设计中,由于受西方设计理念的制约,设计思路、方式都过于趋同,因此使得我国的标志设计变得程式化、表现形式单一化、缺乏特色,很难创造出属于自己的设计风格。从而出现了缺乏认同感,与本土文化严重脱节的现象。标志不仅仅是一个符号,它是通过图形传递出一个企业的理念和形象,展现这个企业的独特性和艺术性,从而加深大众对企业的认知和认同。所以一味依赖西方的设计理念是做不出具有民族认同感的标志来的。传统不是守旧,也不是落后,我们不应该彻底摒弃。而是顺应时代发展,将传统文化特色糅合进现代文明的建设进程中,寻求创造出一种新的设计之路。因此,将传统文化融入现代设计中具有重要价值与意义,这个价值,不仅仅是商业价值。更重要的是我们可以通过对传统文化的"新"表达来彰显民族情感,民族自尊和民族自信,树立国家的文化符号。如果传统文化与现代设计的关系得不到很好的平衡,那么设计就会变得苍白,缺乏感染力。因此,我们应着眼于国家传统文化,以此为依托,将传统文化根植于现代标志设计中,提炼其"形""意""色"的精髓并融入现代标志设计中,使之能更好展现企业的独特魅力,加强民族认同感,同时也更好地适应现代社会的发展需要。

• 单位
  四川音乐学院