解析“神曲”模式：传播魅力的机制研究——认知负荷理论视域下用户注意力增强的可能路径

作者：刘彧晗; 喻国明

来源：新闻与写作, 2022, (02): 48-56.

• “神曲”模式
• 认知负荷
• 信息框架
• 注意偏向

泛视频时代,政策题材内容常借鉴"神曲"的视听模式来改进宣传语态,但"神曲"经验的借鉴策略和借鉴效果仍不明晰。本文旨在解析"神曲"的视听模式机制,通过对"神曲"视频作文本分析,并结合行为实验验证其视听模式的认知优化效果。研究发现",神曲"传播魅力来源于一套基于优化管理认知负荷原则建立的信息框架,即"神曲"模式,表现为拼贴重复、视听一致、营造熟悉等策略;该模式能显著增强用户对视频内容的注意程度,使视频内容"有效到达"。这意味着"神曲"模式或可成为其他内容生产领域改善用户注意分散、认知超载问题的可能路径。

• 单位
  北京师范大学