新媒体时代下绍兴老字号的发展困境与营销创新研究

作者：莫佳

来源：产业创新研究, 2021, (23): 64-66.

• 新媒体时代
• 绍兴老字号
• 发展困境
• 营销创新

绍兴作为文化古城,有着悠久的历史,老字号相对较多,而且也具有很强的影响力,但在新媒体时代快速发展的背景下,绍兴老字号面临一系列发展困境,需要通过营销创新提升影响力和打造品牌。本文对新媒体时代绍兴老字号进行研究,不仅分析了新媒体时代下绍兴老字号的发展困境,而且还从营销的角度分析了新媒体时代绍兴老字号发展面临困境的原因,最后就如何破解绍兴老字号发展困境、推动营销创新提出优化策略,旨在为促进绍兴老字号实现更好的发展提供参考借鉴。

• 单位
  浙江农业商贸职业学院