互联网时代的背景下,以纯手工制作、独立设计、采用传统手工技艺完成的传统手工艺品面临市场萎缩的发展困境。本文通过实地调研并结合4P营销理论和综合模糊评价方法等理论,分析岭南传统手工艺品在传承与发展中面临的困境,发挥"互联网+"具备的优势特点,制定切实可行的市场营销策略,为岭南传统手工艺品的创新发展提供参考,也为其他地区传统手工艺品的传承与创新起到一定的借鉴作用。
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