广告史研究在中国:学术历程与学科变革

作者：祝帅; 胡文财

来源：现代广告, 2019, (12): 4-9.

<正>近年来,广告史研究在学术界蔚成风气。北京大学、中国传媒大学等中国广告教育领军高校先后启动了中国广告史研究的大型项目,国家社科基金立项选题中的"广告史"也悄然增多。究其原因,一方面固然是因为2018、2019年等年份恰逢"改革开放四十周年""新中国七十年"和"中国广告教育百年"等历史节点,是一些进行历史总结和梳理的关键年份;另一方面也是因为广告学学科发展的内在需要。经历了三十余年的建设,中国广告学正在从广